Urzędnicy zlecili projekt nowego logo. Efekty prac grafików i projektantów w 2017 roku

Graficy i projektanci na zlecenie urzędu marszałkowskiego pracują nad nową identyfikacją wizualną dla regionu. Efekty ich prac poznamy najwcześniej na początku przyszłego roku. Wiadomo jednak, że pracują nad tym zagadnieniem najlepsi specjaliści, którzy w portfolio mają znaki graficzne takich firm jak PKO BP, PZU, Alior Bank czy Netii.

Już w piątek sejmik województwa ma podjąć uchwałę w sprawie przyjęcia nowego logo województwa. To, które dziś funkcjonuje, przyjęto ponad 10 lat temu i ...zdążyło się zestarzeć. W uchwale jako powód władze województwa podają:

- Przyjęty 10 lat temu wzór logo województwa nie spełnia już kryteriów funkcjonalności w zakresie wykorzystywania we współczesnych nośnikach promocji. W ciągu 10 lat Internet stał się najpowszechniejszym i najefektywniejszym kanałem komunikacji promocyjnej. Formy promocji w Internecie wymagają zupełnie innej konstrukcji znaku logo. Większość użytkowników Internetu wykorzystuje urządzenia mobilne o małych ekranach. Konstrukcja obecnego logo uniemożliwia jego dostosowanie do promocji w nowych mediach internetowych, gdzie często konieczne jest prezentowanie znaku promocyjnego w pomniejszeniu. Z tych względów obecny wzór logo nie jest wykorzystywany w takim zakresie jakiego wymagają bieżące potrzeby promocyjne regionu, stąd uchylenie aktu o ustanowieniu logo jest zasadne.

Jak ustaliliśmy, prace nad logo, ale i całą identyfikacją trwają już od dawna. Podstawą do opracowania systemu identyfikacji wizualnej jest dokument „Wyniki badań nad tożsamością marki województwa kujawsko-pomorskiego”.

- Jego założenia prezentowaliśmy pod koniec ubiegłego roku – informuje Edyta Macieja-Morzuch, dyrektorka departamentu promocji w urzędzie marszałkowskim. - W tym dokumencie została zdefiniowana koncepcja tożsamości marki województwa. Zlecenie było realizowane w 2015 roku przez konsorcjum trzech podmiotów (LIDER KONSORCJUM - Fundacja Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc z siedzibą w Warszawie, Bluehill Sp. z o. o. I Quality Watch Sp. z o. o.). Prace były realizowane przez ponad trzy miesiące, przez czteroosobowy zespół pracowników naukowych, ekspertów w dziedzinie marketingu miejsc: dr hab. Magdalena Florek, dr Jarosław Górski, dr Karolina Janiszewska, Adam Mikołajczyk.

Chcecie zobaczyć wyniki tych badań? Można o nich przeczytać tutaj 

Jak podkreśla urząd marszałkowski zadanie dotyczyło kilku obszarów:

-  realizacji cyklu sześciu badań, prowadzonych w Kujawsko-Pomorskiem i na terenie całego kraju oraz opracowanie wyników tych badań;

- usług doradztwa dla Urzędu Marszałkowskiego w procesie przygotowania założeń programu promocji i systemu identyfikacji wizualnego, w tym logo;

-  organizacji i przeprowadzenia sześciu warsztatów/szkoleń organizowanych w regionie dla środowisk turystycznych, mediów, przedstawicieli samorządów, środowisk artystycznych, kulturalnych, i przedsiębiorców;

- przeprowadzenia 13. wywiadów pogłębionych z liderami opinii z regionu, w tym np.: z Markiem Żydowiczem, Maciejem Figasem, Tomaszem Zaboklickim czy prof. Tomaszem Szlendakiem.

Koszt wszystkich prac, które trwały ponad trzy miesiące, wynosi 118 tysięcy złotych netto, w tym około 100 tysięcy zł pochodzi z Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Kujawsko-Pomorskiego. 

- W wyniku powyższego powstał dokument będący wytycznymi do opracowania systemu identyfikacji wizualnej województwa kujawsko-pomorskiego . W dalszej kolejności wybraliśmy firmę, która podjęła się jej opracowania. Jest to polska agencja brandingowa White Cat Studio. Firma jest autorem m. in. logo PZU, Alior Banku, Netii oraz odnowienia logotypu BKO BP. Jej zadaniem jest pokazanie, opracowanej wcześniej, koncepcji tożsamości marki województwa w formie logotypu i całego systemu identyfikacji wizualnej.

Za swoją pracę White Cat Studio otrzyma 125 tysięcy złotych. Na tę kwotę składa się nie tylko opracowanie logotypu, ale też księgi znaku, animacji graficznych, przygotowanie prototypów gadżetów promocyjnych, prezentacje w grupach oraz stałe doradztwo tematyczne.

Ostateczne efekty prac poznamy na początku 2017 roku. Przyszłoroczne działania promocyjne będą uwzględniały stosowanie nowej identyfikacji wizualnej, planowana jest również kampania wdrożeniowa, która jest w fazie projektowej.