pexels.com Licencja: https://www.pexels.com/photo-license/
Firmy działające we Włocławku oraz organizatorzy lokalnych wydarzeń coraz częściej potrzebują reklamy, która trafia nie do „wszystkich”, ale do konkretnych odbiorców. Inaczej promuje się konferencję biznesową, inaczej rekrutację, premierę produktu czy wydarzenie kulturalne. Dwa kanały, które mogą dobrze uzupełniać lokalne działania, to LinkedIn i TikTok. Pierwszy sprawdza się w komunikacji B2B, rekrutacji i docieraniu do osób decyzyjnych, drugi – w budowaniu zasięgu, zainteresowania i szybkiego kontaktu z szeroką, aktywną grupą użytkowników. Dobrze ustawione kampanie reklamowe mogą wspierać sprzedaż, frekwencję, pozyskiwanie leadów i rozpoznawalność marki we Włocławku oraz w regionie.
LinkedIn warto wykorzystać wtedy, gdy oferta jest kierowana do firm, specjalistów, kadry zarządzającej lub kandydatów do pracy. Kampania może być targetowana m.in. według stanowiska, branży, doświadczenia zawodowego, wielkości firmy czy zainteresowań zawodowych. Dzięki temu lokalna firma z Włocławka nie musi komunikować się szeroko – może dotrzeć np. do właścicieli przedsiębiorstw, menedżerów produkcji, HR, zakupów albo osób związanych z konkretnym sektorem.
To dobre rozwiązanie przy promocji usług B2B, szkoleń, wydarzeń branżowych, rekrutacji, konferencji i ofert dla lokalnego biznesu. LinkedIn może też wspierać budowanie eksperckiego wizerunku firmy. Kampania przygotowana przez Cityboard Digital nie ogranicza się do reklamy typu: sprzedajemy usługę. Wiemy, że lepszy efekt daje komunikat oparty na konkretnym problemie odbiorcy, korzyści i jasnym wezwaniu do działania.
TikTok działa inaczej. Tu liczy się tempo, prosty przekaz i materiał, który zatrzymuje uwagę w pierwszych sekundach. To dobre miejsce do promocji wydarzeń, gastronomii, lokalnych atrakcji, usług konsumenckich, nowych otwarć czy akcji specjalnych. Kampania może kierować odbiorców na stronę wydarzenia, formularz, profil firmy albo stronę sprzedażową.
Dla organizatorów wydarzeń we Włocławku TikTok może być szczególnie przydatny do pokazania atmosfery: krótkiego backstage’u, przygotowań, miejsca, atrakcji czy powodów, dla których warto przyjść. Dobra reklama na tiktoku nie musi wyglądać jak klasyczny spot. Często lepiej działa naturalny film nagrany telefonem, który przypomina zwykłą treść użytkownika. W przypadku lokalnego biznesu przewagą jest możliwość dotarcia do osób z określonego obszaru i szybkiego zbudowania świadomości wokół konkretnej daty, premiery lub wydarzenia.
LinkedIn i TikTok nie konkurują ze sobą – odpowiadają na inne cele. Nowoczesne kampanie na linkedin będą lepsze przy sprzedaży B2B, rekrutacji, komunikacji eksperckiej i wydarzeniach biznesowych. TikTok sprawdzi się tam, gdzie ważne są emocje, lokalny zasięg, rozpoznawalność i szybkie zainteresowanie dużej grupy odbiorców.
Najlepszy efekt daje dopasowanie kanału do celu. Jeśli chcesz pozyskać partnerów biznesowych na konferencję we Włocławku, postaw na LinkedIn. Jeśli zależy Ci na frekwencji na wydarzeniu, otwarciu lokalu lub promocji usługi skierowanej do mieszkańców, TikTok może dać większy zasięg i zaangażowanie. Kluczowe są dobry materiał, właściwe targetowanie i regularne sprawdzanie wyników kampanii.
