pexels.com
W listopadzie 2022 roku OpenAI oficjalnie udostępniło ChatGPT – narzędzie, z którego po kilku dniach korzystał już milion użytkowników. Wtedy też rozpoczął się wielki wyścig dużych modeli językowych. Tempo rozwoju sztucznej inteligencji jest imponujące, dlatego firmy obrały sobie nowy cel – wysokie pozycje w wynikach Google i pojawianie się w odpowiedziach AI. Zobacz, w jaki sposób możesz wpłynąć na widoczność w odpowiedziach chatbotów.
Jeszcze kilka lat temu polski użytkownik, który chciał uzyskać odpowiedź na dane pytanie, zaczynał od wyszukiwarki Google. Chatboty odmieniły jednak sytuację. Z badania przeprowadzonego przez Interviewme wynika, że już 2 na 3 Polaków używa modeli językowych do wyszukiwania informacji. Zdecydowanie najpopularniejszym narzędziem jest ChatGPT z udziałem 52%.
Nie oznacza to jednak, że przestaliśmy używać tradycyjnych wyszukiwarek. Z badania Mediapanel wynika, że w marcu 2026 roku google.com było wciąż najpopularniejszą stroną internetową w Polsce z wynikiem blisko 27,5 mln unikatowych odwiedzin. StatCounter pokazuje, że Google ma blisko 89% udziału w rynku wyszukiwarek w naszym kraju.
Oczywiście, pozycjonowanie AI jest ważne, ale nie oznacza rezygnacji z budowania widoczności w Google. Badanie Ahrefs pokazuje, że wyniki organiczne tej wyszukiwarki przynoszą 345 razy większy ruch niż wszystkie najpopularniejsze LLM-y razem wzięte. Można się jednak spodziewać, że z czasem chatboty będą dostarczać coraz więcej odwiedzin.
Jeśli Twoja witryna jest dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania Google, bardzo prawdopodobne, że pojawi się też w odpowiedziach AI. Sam proces pozycjonowania jest bardzo podobny. W przypadku gdy chcesz monitorować widoczność w AI, skorzystaj z Ahrefs. Podstawowe informacje na temat swoich stron uzyskasz w darmowym pakiecie.
Ale co zrobić, aby zwiększyć szanse na wykorzystanie treści z Twojej witryny w odpowiedziach AI? Przepis jest stosunkowo prosty: twórz content, który kompleksowo odpowiada na dane zapytanie. AI wybiera treści, które pokrywają wiele wariantów jednocześnie. Zwróć uwagę, że jeśli zadasz określone pytanie, to uzyskasz również odpowiedzi na pytania poboczne. Jeśli Twój content odpowiada tylko na jedno z nich, AI raczej wybierze bardziej dopracowane treści z konkurencyjnych stron.
Dla sztucznej inteligencji ważna jest spójność. Ustal najważniejsze słowo kluczowe dla danego tekstu i skorzystaj z niego w tytule SEO (tag
Stosuj krótkie akapity – po kilkadziesiąt słów. Dobrze, żeby nagłówek miał formę pytania, a pierwsze zdanie powinno zawierać odpowiedź. Warto do każdej treści dodać FAQ, wypunktowania i tabele, z których AI chętnie korzysta.
Równie ważne jest budowanie wizerunku eksperta. Zamieść biogram autora, odnośniki do jego kont w social mediach, umieść case study zrealizowanych projektów. Dbaj też o wzmianki w sieci – jeśli Twoja marka jest często wymieniana na innych stronach, szanse na cytowania AI rosną.
Dzięki pozycjonowaniu AI możesz osiągnąć co najmniej trzy korzyści biznesowe:
Większa widoczność w odpowiedziach AI – taki wzrost może przekładać się na odwiedziny Twojej witryny, a także budowanie świadomości marki. Firma czy strona będą lepiej rozpoznawalne, dzięki czemu wskaźnik konwersji ma szansę wzrosnąć. Z analizy Averi wynika, że w przypadku przekierowań z odpowiedzi AI wynosi on ok. 14,2% w porównaniu z 2,8% dla wizyt z Google. Jest to ruch o bardzo wysokim poziomie intencji zakupowej.
Budowanie autorytetu – wiarygodność sprawi, że odbiorcy zobaczą w Tobie eksperta w danej dziedzinie i chętniej skontaktują się w przypadku wątpliwości związanych z decyzją.
Dopracowane treści – osiągnięcie oczekiwanej widoczności w odpowiedziach AI wymaga tworzenia odpowiedniego contentu. Teksty muszą być konkretne, skupiające się na najważniejszych informacjach i bazujące na sprawdzonych źródłach. Taki content lubi nie tylko AI, ale też użytkownicy.
To zaledwie kilka korzyści, jakie wynikają ze wzrostu widoczności w odpowiedziach AI. Coraz większa popularność chatbotów jest w zasadzie nieunikniona, więc inwestycja w marketing przyszłości jest słuszną decyzją.
